تجربهای لوکس که مرز میان خردهفروشی طبیعت و سرگرمی را از بین میبرد
برند لوکس بریتانیایی Burberry با اجرای پروژهای متفاوت در مرکز خرید لوکس Plaza 66 شانگهای، بار دیگر نشان داد که آینده خردهفروشی لوکس تنها به طراحی فروشگاه محدود نمیشود، بلکه در خلق تجربههایی فراموشنشدنی برای مشتریان معنا پیدا میکند. این برند، فضای وسیعی از این مرکز خرید را به باغی الهامگرفته از باغهای سنتی انگلستان تبدیل کرده است؛ فضایی که با عنوان Summer Maze تا پایان ماه اوت میزبان بازدیدکنندگان خواهد بود. این پروژه بیش از آنکه یک فروشگاه موقت باشد، یک تجربه همهجانبه از هویت برند Burberry است که طبیعت، معماری، هنر و مُد را در کنار یکدیگر قرار میدهد.
در قلب این مجموعه، یک هزارتوی بزرگ از پرچینهای سبز قرار گرفته که یادآور باغهای کلاسیک انگلیسی است. در کنار آن، مجسمههایی از نمادهای برند، آبنمای سوارکار مشهور Burberry، فضای سبز وسیع، آمفیتئاتر روباز و کافهای با منویی از خوراکیها و نوشیدنیهای سنتی بریتانیا طراحی شدهاند تا بازدیدکنندگان احساس کنند از مرکز شهر شانگهای وارد بخشی از حومه انگلستان شدهاند.
محصولات جدید Burberry نیز در فضایی شبیه به گلخانههای انگلیسی به نمایش درآمدهاند. جدیدترین مجموعه پوشاک، اکسسوریها و کالکشن مشترک این برند با تصویرگر مشهور بریتانیایی Sir Quentin Blake در همین فضا عرضه میشود تا تجربه خرید با فضای داستانی پروژه هماهنگ باشد.
آنچه این پروژه را متمایز میکند، تمرکز آن بر «تجربه برند» است. Burberry تلاش کرده بهجای آنکه مشتری تنها وارد فروشگاهی برای خرید شود، او را وارد دنیایی کند که تمام عناصر آن از میراث بریتانیایی این برند الهامگرفته است. از طراحی فضای سبز گرفته تا موسیقی، معماری، غذا و حتی مسیر حرکت بازدیدکنندگان، همه چیز برای روایت داستان Burberry طراحی شده است.
این رویکرد بخشی از استراتژی جدید بسیاری از برندهای لوکس جهان است. در شرایطی که فروش آنلاین سهم بیشتری از بازار را در اختیار گرفته، فروشگاههای فیزیکی دیگر تنها محل عرضه کالا نیستند، بلکه به مقصدی برای تعامل، سرگرمی و خلق تجربه تبدیل شدهاند؛ تجربهای که امکان بازآفرینی آن در فضای دیجیتال وجود ندارد.
پروژه جدید Burberry در شانگهای نمونهای از همین تحول است. این برند بهجای ساخت یک فروشگاه موقت معمولی، باغی کامل را در یکی از مهمترین مراکز خرید آسیا بنا کرده تا هویت بریتانیایی خود را نه از طریق تبلیغات، بلکه از طریق تجربه مستقیم به مخاطبان منتقل کند.
این باغ تا ۳۱ اوت پذیرای بازدیدکنندگان خواهد بود و نشان میدهد که در آینده خردهفروشی لوکس، موفقترین برندها آنهایی خواهند بود که بتوانند فراتر از فروش محصول، برای مشتریان خود خاطرهای ماندگار خلق کنند.
.jpg)
