SWATCH غول دنیای ساعتسازی، این روزها با روند نزولی سودآوری، اعتبار سرمایهگذاران را خدشهدار کرده. کارشناسان معتقدند برای بازگشت به روزهای اوج، این برند باید جانی تازه به کالبد نوآوری خود بدمد، سبد برندهای زیرمجموعهاش را غربالگری و ساختار حکمرانی شرکتی خود را دگرگون کند.
SWATCH پیشنهاد افزودن یک تاجر سرشناس سوئیسی به هیئتمدیره خود را مطرح کرد. این اقدام در صورت تصویب در مجمععمومی ماه می، تنها دومین تغییر در این هیئت در طول یک دهه اخیر خواهد بود؛ دههای که ارزش بازار swatch را به حدود یکسوم اوجش در سال ۲۰۱۳ رسانده. بااینحال، بسیاری از تحلیلگران و سرمایهگذاران بر این باورند تغییرات سطحی، پاسخگوی دردسرهای عمیق شرکت نخواهد بود.
از پیشگامی تا فراموشی؟
در دهه ۸۰، swatch با ساعتهای پلاستیکی نوآورانه و مقرونبهصرفهاش، انقلابی در صنعت ساعتسازی جهان به پا کرد؛ اما پس از درگذشت بنیانگذار افسانهایاش در سال ۲۰۱۰، این جرقه خلاقیت دیگر نتوانست شعلهور شود. سازنده این برند در سال ۱۹۸۵ با احیای مجموعهای از برندهای ساعتسازی سنتی، امپراتوری swatch را بنا نهاد. پس از او، دخترش ریاست هیئتمدیره و پسرش مدیرعاملی را بر عهده گرفتند.
بااینحال به گفته تحلیلگران از زمان خرید برند جواهرات و یک ساعت لوکس در سال ۲۰۱۳، SWATCH هیچ سرمایهگذاری بزرگ دیگری انجام نداده. این سکون در خرید، باعث شده سبد برندهای SWATCH با وجود تاریخچه غنی، اندکی کهنه و فاقد جذابیت لازم برای بازارهای امروز به نظر برسد.
نوآوری مستمر و چشمانداز بلندمدت
در پاسخ به تحولات اخیر، سخنگوی برند گفت باتکیهبر فعالیتهای متمرکز تحقیقوتوسعه به طور مداوم محصولات نوآورانهای را روانه بازار میکند. همچنین، خانواده بنیانگذار برند اعلام کردهاند هرچند تغییراتی در تیم رهبری سازمان دور از انتظار نیست؛ اما بهزودی رخ نخواهد داد. آنها معتقدند قیمت فعلی سهام، بازتابدهنده استراتژی بلندمدت و ارزش واقعی شرکت نیست.
ارزش سهام SWATCH، پس از فروش بالاتر از انتظار در سهماهه پایانی سال گذشته، اندکی رشد کرده و ۱۸ درصد در سال جاری افزایشیافته است. بااینحال، عملکرد بلندمدت SWATCH طی ۱۵ سال گذشته در مقایسه با رقبای قدرتمند همچنان عقبتر ارزیابی میشود.
نگاهی عمیقتر به ساختار مدیریتی
ساختار سهام SWATCH همچنان کانون توجه منتقدان است. در این سیستم، کلاس دومی از سهام وجود دارد که با وجود در اختیار داشتن تنها یکچهارم از کل سرمایه سهامی، قدرت رأی بالایی به این خانواده میبخشد. این موضوع، بحثهایی را در مورد لزوم بازسازی اساسی هیئتمدیره برانگیخت.
آینده نامعلوم
درحالیکه بحثها پیرامون آینده برند داغ است، کارشناسان معتقدند هرگونه تغییر در هیئتمدیره، گامی روبهجلو و عامل تحول در پویایی برند مشهور خواهد بود. سخنگوی SWATCH اعلام کرده درخواستی مبنی بر افزودن پیشنهادها به دستور جلسه مجمع سالانه سهامداران ارائه کرده. بااینحال، SWATCH هنوز مستندات لازم را دریافت نکرده است.
برندهای میانی، مانعی بر سر راه رشد
سبد ۱۶گانه برندهای SWATCH هدف انتقادات قرار گرفت. منتقدان بر این باورند برندهای میانرده مانع شکوفایی کامل برندهای لوکستر شدهاند که پتانسیل سودآوری بسیار بالاتری دارند.
SWATCH باید فروش برندهای ضعیفتر خود را در دستور کار قرار دهد تا بتواند منابع و تمرکز خود را به سمت ساعتهای لوکس با حاشیه سود بالا هدایت کند. باتوجهبه فشارهای فعلی بازار بر برندهای ردهپایین، منطقیتر است برند بر روی نامهایی با احتمال فروش بیشتر سرمایهگذاری کند. این استراتژی باتوجهبه پایداری تقاضا برای کالاهای لوکس در میان خریداران ثروتمند، بسیار هوشمندانه به نظر میرسد.
انباشت موجودی و حفظ تولید
تحلیلگران به ناکارآمدیهای عملیاتی SWATCH بهویژه اصرار بر حفظ سطح بالای تولید با وجود تقاضای پایین، اشاره میکنند. این رویکرد منجر به انباشت قابلتوجه موجودی کالا و کاهش حاشیه سود شده است. در 5 سال گذشته، ارزش موجودی انبار SWATCH، ۱۶ درصد افزایشیافته. سود عملیاتی اصلی در آخرین سال مالی ۵۶ درصد کاهش را تجربه کرده. امتناع شرکت از کاهش تولید، هرچند با هدف حفظ مشاغل و ظرفیت تولید صورت میگیرد؛ اما هزینههای سنگینی بر سودآوری کلی مجموعه تحمیل کرده است.
داراییها برابر قیمت بازار
برخی سرمایهگذاران بر این باورند ارزش واقعی داراییهای SWATCH، بیش از قیمت فعلی سهامش در بازار است. ارزش تسویه هر سهم بیش از ۲۰۰ فرانک سوئیس تخمین زده شده است؛ رقمی که نشاندهنده سود بالقوه سهامداران در صورت انحلال شرکت و فروش داراییهایش است. قیمت سهام اخیراً حدود 198.5 فرانک معامله شده. کارشناسان با ابراز امیدواری نسبت به بهبود وضعیت در بلندمدت، هشدار میدهند حتی با تحولات اساسی، مشاهده نتایج مثبت در آمار و ارقام مالی، حداقل ۴ تا ۵ سال زمان خواهد برد.
درسهایی برای بنگاههای بزرگ
وضعیت کنونی SWATCH هشداری جدی برای تمام بنگاههای بزرگ، بهویژه کسبوکارهای خانوادگی است. توقف در افتخارات گذشته و خودداری از پذیرش تفکر انتقادی و مستقل، میتواند آغاز زوال باشد. برندهایی با ساختار حکمرانی عاطفی و خانوادگی در نهایت با بحران قطع ارتباط با واقعیتهای بازار روبهرو خواهند شد. حفظ ظرفیت تولید و پایداری مشاغل به بهای انباشت موجودی انبار و نگهداری برندهای زیانده، اگرچه در کوتاهمدت خیرخواهانه به نظر میرسد؛ اما در بلندمدت یک خودکشی اقتصادی محسوب میشود. انعطافپذیری در ساختار قدرت و شجاعت در غربالگری سبد محصولات، بیش از هر نوآوری فنی، ضامن بقای یک سازمان در تلاطمهای بازار است.
منبع: REUTERS
.jpg)
