پوششی برای انسان، حفاظتی برای زمین
The North Face یکی از شناخته شده ترین برند های جهان در زمینه پوشاک و تجهیزات ورزشی و فضای باز است که در سال ۱۹۶۶ توسط داگلاس تامپکینز و همسرش سوزی در سان فرانسیسکو تأسیس شد. این برند از همان ابتدا با تمرکز بر نیاز های واقعی ورزشکاران و علاقه مندان به طبیعت، محصولاتی باکیفیت بالا، دوام طولانی و طراحی کارآمد ارائه کرد. از لباس ها و کاپشن های مقاوم و ضدآب گرفته تا کفش ها و کوله پشتی های تخصصی کوهنوردی، همه محصولات The North Face ترکیبی از نوآوری فنی و عملکرد عملیاتیاند.
نام برند اشاره به سمت شمالی کوه ها دارد، مسیر چالش برانگیز و دشواری که کوهنوردان حرفه ای برای تسخیر آن تلاش می کنند. این انتخاب نمادین، فلسفه برند را بهخوبی بازتاب می دهد؛ تحمل، ماجراجویی و احترام به طبیعت. The North Face همواره تلاش کرده تجربه واقعی و خالص حضور در طبیعت را برای مصرف کنندگان فراهم کند و درعینحال با طراحی و نوآوری، کارایی و راحتی را به حداکثر برساند.
اما داستان برند بدون داگ تامپکینز ناقص است. او که ثروت خود را از تجارت به دست آورده بود، تصمیم گرفت آن را در چیزی بسیار بزرگ تر از سود و سرمایه گذاری اقتصادی صرف کند؛ حفاظت از طبیعت و بازگرداندن آن به مردم. بهجای ساختن امپراتوری های تجاری بیشتر، تامپکینز بیش از ۲ میلیون هکتار از طبیعت بکر شیلی و آرژانتین را خریداری کرد. هدف او توسعه زمین یا بهره برداری اقتصادی نبود؛ بلکه حفاظت و احیای زیستگاه ها بود.
تامپکینز و همسرش کریستین با تلاش بی وقفه مناظر طبیعی را بازسازی کردند، زیستگاه های بومی را احیا کردند و با ایجاد پارک های ملی مانند پارک Pumalin و پارک ملی Corcovado ، زمین را به مردم بازگرداندند. این اقدام گسترده از جنگل های بارانی، آبدره ها، تالاب ها و قله های رشته کوه آند حفاظت کرد و یکی از بزرگ ترین کمک های مالی خصوصی در تاریخ محیط زیست را رقم زد.
میراث داگ تامپکینز نشان می دهد که موفقیت واقعی در چیزی نیست که به دست می آوری، بلکه در چیزی است که می بخشی. فلسفه ای که هم در هویت و محصولات The North Face تجلییافته و هم در اقدامات انسان دوستانه و محیط زیستی بنیان گذار آن منعکس شده است.
باتوجهبه این داستان، The North Face نهتنها نمادی از کیفیت و نوآوری در ورزش های فضای باز است، بلکه نمادی از مسئولیت اجتماعی و حفاظت از طبیعت نیز به شمار می رود و به مخاطبان خود یادآوری می کند که ارزش واقعی هر موفقیت در میزان تأثیر مثبت آن بر جهان است.