وقتی صحبت از مراکز خرید می شود، ذهن ها ناخودآگاه به سمت خرید و مصرف میرود؛ اما آنچه طی یک و نیم سال اخیر در دبی رخ داد، شیوه و کارکرد سنتی خرده فروشی را جابه جا کرد. کمپین «Dubai Mallathon» با تبدیل سالن های خنک مراکز خرید به مسیر های ورزشی، ثابت کرد زیرساخت های موجود می توانند به پلتفرم های چندمنظوره تبدیل شوند؛ آنچه هم سلامت جامعه را هدف قرار می دهد و هم چرخه اقتصادی را به شکلی بی سابقه تسریع می کند.
این ابتکار تحت هدایت شیخ حمدان بن محمد آل مکتوم، ولیعهد دبی شکل گرفت و پاسخی هوشمندانه به مشکلات اقلیمی منطقه بود. گرمای تابستان دبی (بالای ۴۰ درجه) فعالیت های بیرونی را محدود می کند و این رویداد با بهره گیری از محیط های کنترل شده، تجربه ای امن و مطبوع را برای ورزشکاران فراهم آورد.
در کمپین سال قبل، از منظر تجاری، نتایج خیره کننده بود؛ ثبت بیش از ۱۲۰ میلیون قدم توسط ۴۰ هزار شرکت کننده در 9 مرکز خرید بزرگ، نهتنها رکورد جهانی گینس را برای حضور پرجمعیت در یک رویداد دویدن در مرکز خرید به نام کرد، بلکه پاخور مراکز را به سطحی بی سابقه رساند. این رویداد با همسویی با استراتژی های دبی، فراتر از یک کمپین تبلیغاتی به یک مدل موفق از تجربه مبتنی بر سبک زندگی تبدیل شد. با برنامه ریزی برای تبدیل به یک رویداد فصلی از امسال دبی در حال تثبیت جایگاه خود به عنوان آزمایشگاه جهانی نوآوری در صنعت خرده فروشی است.
دویدن بین ویترین ها
تصور کنید صبح زود درحالیکه هوای بیرون از شدت گرما طاقت فرسا است در محیطی خنک و مدرن، کنار هزاران نفر از ملیت های مختلف در مسیری زیبا مشغول دویدن هستید و سپس با یک صبحانه سالم از امکانات رفاهی یک مرکز خرید لذت می برید. این توصیف، واقعیت رویداد خیره کننده «Dubai Mallathon» است.
این کمپین که با نگاهی روشن به سلامت جامعه و به ابتکار شیخ حمدان بن محمد آل مکتوم شکل گرفت، مرز های ورزش و تفریح را درنوردید. دبی با این حرکت از مراکز خرید خود فراتر از مکان های خرید به فضا هایی برای تعامل اجتماعی و ارتقای کیفیت زندگی ارتقا یافت. شرکت کنندگان از گروه های سنی مختلف با ثبت بیش از ۱۲۰ میلیون قدم، نهتنها به سلامت خود اهمیت دادند، بلکه پیوند میان ملت های مختلف را در فضای این شهر جهانی نشان دادند.
ثبت رکورد جهانی گینس در پایان این مسیر یک ماهه نهتنها یک موفقیت ورزشی، بلکه نمادی از توانایی دبی در خلق تجربه ها است. این رویداد با چشم انداز تبدیلشدن به یک سنت سالانه به ما می آموزد چگونه می توان از زیرساخت های شهری برای ساختن جامعه ای فعال تر و شادتر استفاده کرد.
فراتر از خرید!
تابستان ۲۰۲۵ برای مراکز خرید دبی، فصل دویدن بود! کمپین نوآورانه با تبدیل مسیر های سرپوشیده مراکز خرید به پیست های ورزشی، رکورد جهانی گینس را شکست. این پروژه با هدف ارتقای کیفیت زندگی و مقابله با گرمای طاقت فرسا تابستان توسط ولیعهد دبی کلید خورد و با حضور ۴۰ هزار ورزشکار و ثبت ۱۲۰ میلیون قدم، تجربه ای کاملاً متفاوت از حضور در مراکز خرید رقم زد.
رویداد با ترکیب هوشمندانه سلامت و خرده فروشی، افزایش چشمگیر تعامل مشتریان با برند ها را رقم زد و ثابت کرد مراکز خرید می توانند قلب تپنده فعالیت های اجتماعی شهر باشند. موفقیت چشمگیر این کمپین، راه را برای تبدیلشدن آن به یک رویداد فصلی از سال ۲۰۲۶ هموار کرده. اینجا، همان جایی است که دبی، پیشرو در ترکیب سبک زندگی فعال و تجارت مدرن باقی می ماند.
ماجرای امسال
رویداد «Dubai Mallathon» در سال جاری میلادی از روز 15 ژوئن (25 خرداد) شروع شده و به مدت یک ماه، هر روز از ساعت 6 تا 10 صبح در 6 مرکز خرید انجام می شود. در حال حاضر، هیچ برنامه ای برای تمدید آن پس از این تاریخ ها وجود ندارد. شرکت کنندگان در مسافت های 2، 2.5، 5 و 10 کیلومتر می دوند. به تفکیک، DUBAI MALL ، میزبان ماده های 2.5، 5 و 10 کیلومتر است و DEIRE CITY CENTER در مسافت های 2،5 و 10 کیلومتر، دوندگان و شرکت کنندگان را در خود می بیند. MIRDIF هم در ماده های 2.5، 5 و 10 کیلومتر از این رویداد پذیرایی می کند و مواد 2.5، 5 و 10 کیلومتر، موضوع مسابقات در DUBAI FESTIVAL CITY و DUBAI HILLS MALL هستند. همچنین Mall of the Emirates هم در مواد 2، 2.5 و 5 کیلومتر، این رقابت جذاب را برگزار می کند. برخی مکان ها ممکن است میزبان رویداد های مشابهی باشند که بخشی از طرح رسمی کمپین نیستند. خبر بد این است؛ تا اطلاع بعدی هیچ تخفیف یا پیشنهاد ویژه ای برای شرکت کنندگان وجود ندارد. در هنگام ثبت نام مدرک شناسایی درخواست نخواهد شد؛ با این حال، در صورت نیاز، مدارک مورد بازبینی قرار می گیرد. همه فعالیت ها در فضای بسته و با تهویه مطبوع کامل انجام می شود و گرمای تابستانی شما را خسته نمی کند!
ماجرای لوگو
لوگوی این کمپین، طراوت، سبکی و حرکت را منعکس می کند. رنگ های آبی سرد، نمایانگر فضا های داخلی دبی در اوج تابستان است و فضایی آرام و راحت ایجاد می کند؛ آنچه به ترویج سلامتی می انجامد.
اتفاقات جانبی
علاوه بر دویدن، فعالیت های متناسب دیگری هم شکل می گیرد. مسیر های پیاده روی داخل سالن، مناطق ردیابی گام، مناطق فعالیت و بازی خانواده و کودکان و ایستگاه های سلامت موقت از جمله کار های خاص در هر 6 مرکز خرید انتخاب شدهاند. همه چیز در مورد شروع قوی روزتان است؛ با حال و هوای جمعی و کمی انگیزه بیشتر!