در جهانی که مد روز‌به‌روز شخصی‌تر، دقیق‌تر و تجربه‌محورتر می‌شود، برند LC MAN با راه‌اندازی لاین اختصاصی «الیسه‌گُلد» گامی جسورانه در پاسخ به نیاز مشتریان لوکس‌پسند خود برداشته است. لاینی که نه‌فقط ادامه‌ای طبیعی بر مسیر رشد برند مادر، بلکه بازتعریفی از مفهوم خرید، طراحی و سبک زندگی فاخر برای نسل جدید مخاطبان ایرانی به شمار می‌رود. در گفت‌وگو با مهدی الیاسی، مدیر توسعه و راهبر استراتژیک LC MAN، از ایده‌پردازی تا پیاده‌سازی این پروژه خاص، تجربه مشتری، جایگاه بین‌المللی و چشم‌انداز آینده «الیسه‌گُلد» را مرور کرده‌ایم.
لطفا خودتان را معرفی بفرمایید و از سابقه فعالیت‌تان در برند LC MAN برایمان بگویید.
مهدی الیاسی هستم، مدیر توسعه و راهبر استراتژیک در صنعت پوشاک لوکس مردانه. طی سال‌ها فعالیت در برند LC MAN، یکی از پرقدرت‌ترین و تاثیرگذارترین برندهای پوشاک رسمی و نیمه‌رسمی آقایان در ایران، تجربه طراحی، توسعه بازار، خلق لاین‌های تخصصی و مدیریت هویت برند را به‌صورت حرفه‌ای دنبال کرده‌ام. LC MAN نه‌فقط یک برند، بلکه نماینده نگرشی اصیل به فشن مردانه است که همواره استانداردهای بالاتری را برای بازار داخلی تعریف کرده است.
ایده شکل‌گیری «الیسه‌گلد» چه زمانی شکل گرفت و چه جایگاهی در ساختار LC MAN دارد؟
الیسه‌گلد نتیجه تفکری تکاملی در دل برند LC MAN بود. پس از سال‌ها همراهی با مشتریان خاص، به این جمع‌بندی رسیدیم که بخشی از مخاطبان ما به تجربه‌ای فراتر از پوشاک آماده نیاز دارند؛ تجربه‌ای مبتنی‌بر طراحی اختصاصی، دیتیل‌محور و مطابق با سلیقه و نیاز شخصی آن‌ها. الیسه‌گلد به‌عنوان لاین پریمیوم و سفارش‌محور LC MAN شکل گرفت تا پاسخی سطح بالا به این نیاز باشد - نه به‌عنوان یک برند مجزا، بلکه به‌عنوان بازوی لوکس برند مادر.
آیا الیسه‌گلد صرفاً در راستای تقویت تصویر برند بوده یا پاسخ به نیاز واقعی بازار در بخش لوکس و سفارشی‌سازی؟
پاسخ صریح است؛ الیسه‌گلد حاصل مطالعات بازار، رفتار مشتری و داده‌های تجربی برند LC MAN است. ما با طیف گسترده‌ای از مشتریان ممتاز مواجه بودیم که انتظار فراتر از محصول داشتند. آن‌ها به تجربه، هویت و حس تعلق نیاز داشتند. این لاین، پاسخی دقیق، آینده‌نگر و حرفه‌ای به همین نیازهاست، با ریشه در اعتبار و تجربه برند مادر.
چرا این لاین با نام متفاوتی معرفی شده است و چه میزان استقلال هویتی دارد؟
الیسه‌گلد با حفظ پیوند کامل با LC MAN تنها از جهت لحن برند، زبان طراحی، نوع ارتباط با مشتری و سبک تجربه خرید، هویتی مجزا یافته است. این تفکیک به ما امکان داد بدون آسیب‌زدن به ساختار برند مادر، تجربه‌ای لوکس‌تر و تخصصی‌تر ارائه دهیم. درعین‌حال مدیریت، ساختار اجرایی، تیم طراحی و کانال‌های ارائه، همگی در چهارچوب سیستم اصلی LC MAN تعریف می‌شوند.
چه ویژگی‌هایی در طراحی و تولید این لاین رعایت می‌شود که آن را از سایر سطوح برند متمایز می‌کند؟
در لاین الیسه‌گلد، هر لباس نه به‌عنوان یک کالا، بلکه به‌عنوان یک پروژه اختصاصی و حرفه‌ای تعریف می‌شود. فرآیند طراحی از تحلیل سبک زندگی و فرم بدن مشتری آغاز شده و با انتخاب متریال خاص، شخصی‌سازی در طراحی الگو و تنظیم فرم نهایی ادامه پیدا می‌کند. استفاده از پارچه‌های وارداتی با گواهینامه‌های بین‌المللی، تیم دوخت سطح بالا و کنترل کیفیت چندلایه از ویژگی‌های کلیدی این بخش است - همه در چهارچوب استانداردهای برند LC MAN.
آیا الیسه‌گلد برای بانوان نیز طراحی و تولید دارد؟
بله، ما با همان دقت، ساختار و سطح کیفی که در طراحی پوشاک آقایان داریم، درحال‌توسعه و ارائه کت و شلوارهای خاص و مدرن برای بانوان نیز هستیم. طراحی‌هایی مینیمال، پرستیژمحور و کاربردی برای مخاطبانی که تمایل دارند استایل آن‌ها بازتاب شخصیت حرفه‌ای و استوارشان باشد. این توسعه‌بخشی از نگاه جامع LC MAN به نیازهای بازار مدرن است.
تجربه خرید در این لاین چگونه طراحی شده است؟
ما تجربه خرید در الیسه‌گلد را با الگوبرداری از سطح برترین برندهای جهانی بازتعریف کردیم. فرآیند مشاوره شخصی، انتخاب پارچه با حضور طراح، طراحی دقیق الگو، مراحل پرو با حضور استایلیست و درنهایت تحویل محصول در قالب یک تجربه خصوصی و منحصربه‌فرد، همه به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که مشتری حس کند در مرکز یک پروژه خاص و حرفه‌ای قرار دارد، نه صرفاً خریدار یک لباس.
این لاین چه اهدافی را در توسعه بین‌المللی، همکاری با طراحان خاص و فشن‌شیپ دنبال می‌کند؟
برند LC MAN همواره نگاهی منطقه‌ای و بین‌المللی داشته است. لاین الیسه‌گلد نیز در امتداد همین مسیر توسعه‌یافته تا پاسخ‌گوی نیاز مشتریان ایرانی در سطح جهانی باشد. حضور در بازار دبی، راه‌اندازی شوروم‌های تخصصی، و همکاری با طراحان بین‌المللی در قالب کالکشن‌های محدود، از جمله برنامه‌های توسعه‌ای این لاین در چهارچوب سیاست کلان LC MAN است.
واکنش مشتریان به این تجربه چه بوده است؟
بازخوردها فراتر از انتظارات ما بوده. بسیاری از مشتریان ما، تجربه الیسه‌گلد را ادامه‌ای طبیعی، حرفه‌ای‌تر و شخصی‌شده‌تر از اعتمادشان به LC MAN دانسته‌اند. این لاین برای مشتریانی طراحی شده که نه‌تنها به‌ظاهر، بلکه به حس، هویت و قدرت در استایل خود اهمیت می‌دهند.
در این لاین چه تجربه‌ای برای مشتریان طراحی شده که فراتر از خرید لباس باشد؟
در طراحی تجربه مشتری وارد سطحی عمیق‌تر شده‌ایم. از انتخاب فضا و موسیقی مشاوره تا خدمات جانبی در پکیج‌های دامادی (نظیر استایلینگ اختصاصی، گریم حرفه‌ای، انتخاب اکسسوری و تولید محتوای شخصی‌سازی‌شده) همه‌چیز بر پایه ایجاد یک خاطره خاص و تجربه‌ای ماندگار طراحی شده است.
در پنج سال آینده این لاین کجا ایستاده و چشم‌انداز شما برای آن چیست؟
لاین الیسه‌گلد به‌عنوان بخشی از ساختار حرفه‌ای و روبه‌رشد LC MANدر آینده نماینده فشن ایرانی در سطح بین‌المللی خواهد بود. با حضور در دبی و دیگر نقاط کلیدی منطقه، ایجاد روابط پایدار با مخاطبان خاص و خلق یک سبک زندگی فاخر، ما در مسیر ارتقای جایگاه برند مادر و گسترش مرزهای استایل ایرانی حرکت می‌کنیم.
