پوششی برای انسان، حفاظتی برای زمین
The North Face یکی از شناخته‌شده‌ترین برند‌های جهان در زمینه پوشاک و تجهیزات ورزشی و فضای باز است که در سال ۱۹۶۶ توسط داگلاس تامپکینز و همسرش سوزی در سان‌فرانسیسکو تأسیس شد. این برند از همان ابتدا با تمرکز بر نیاز‌های واقعی ورزشکاران و علاقه‌مندان به طبیعت، محصولاتی باکیفیت بالا، دوام طولانی و طراحی کارآمد ارائه کرد. از لباس‌ها و کاپشن‌های مقاوم و ضدآب گرفته تا کفش‌ها و کوله‌پشتی‌های تخصصی کوهنوردی، همه محصولات The North Face ترکیبی از نوآوری فنی و عملکرد عملیاتی‌اند.
نام برند اشاره به سمت شمالی کوه‌ها دارد، مسیر چالش‌برانگیز و دشواری که کوهنوردان حرفه‌ای برای تسخیر آن تلاش می‌کنند. این انتخاب نمادین، فلسفه برند را به‌خوبی بازتاب می‌دهد؛ تحمل، ماجراجویی و احترام به طبیعت. The North Face همواره تلاش کرده تجربه واقعی و خالص حضور در طبیعت را برای مصرف‌کنندگان فراهم کند و درعین‌حال با طراحی و نوآوری، کارایی و راحتی را به حداکثر برساند.
اما داستان برند بدون داگ تامپکینز ناقص است. او که ثروت خود را از تجارت به دست آورده بود، تصمیم گرفت آن را در چیزی بسیار بزرگ‌تر از سود و سرمایه‌گذاری اقتصادی صرف کند؛ حفاظت از طبیعت و بازگرداندن آن به مردم. به‌جای ساختن امپراتوری‌های تجاری بیشتر، تامپکینز بیش از ۲ میلیون هکتار از طبیعت بکر شیلی و آرژانتین را خریداری کرد. هدف او توسعه زمین یا بهره‌برداری اقتصادی نبود؛ بلکه حفاظت و احیای زیستگاه‌ها بود.
تامپکینز و همسرش کریستین با تلاش بی‌وقفه مناظر طبیعی را بازسازی کردند، زیستگاه‌های بومی را احیا کردند و با ایجاد پارک‌های ملی مانند پارک Pumalin و پارک ملی Corcovado، زمین را به مردم بازگرداندند. این اقدام گسترده از جنگل‌های بارانی، آبدره‌ها، تالاب‌ها و قله‌های رشته‌کوه آند حفاظت کرد و یکی از بزرگ‌ترین کمک‌های مالی خصوصی در تاریخ محیط‌زیست را رقم زد.
میراث داگ تامپکینز نشان می‌دهد که موفقیت واقعی در چیزی نیست که به دست می‌آوری، بلکه در چیزی است که می‌بخشی. فلسفه‌ای که هم در هویت و محصولات The North Face تجلی‌یافته و هم در اقدامات انسان‌دوستانه و محیط‌زیستی بنیان‌گذار آن منعکس شده است.
باتوجه‌به این داستان، The North Face نه‌تنها نمادی از کیفیت و نوآوری در ورزش‌های فضای باز است، بلکه نمادی از مسئولیت اجتماعی و حفاظت از طبیعت نیز به شمار می‌رود و به مخاطبان خود یادآوری می‌کند که ارزش واقعی هر موفقیت در میزان تأثیر مثبت آن بر جهان است.
