تیفانی تنها یک جواهرساز نیست؛ تاریخ زندهی زیبایی، خلاقیت و لوکسبودن در آمریکا است.
برندی که طی دو قرن، همواره با نوآوری تازهای، جهانِ عشق، هنر و ظرافت را بازتعریف کرده است.
در این مقاله به تاریخچهی این برند افسانهای میپردازیم؛ خانهای که هر فصل از زندگیاش، داستانی تازه از درخشش و ماندگاری نوشته است.
۱۸۳۷: تولد افسانه تیفانی
سال ۱۸۳۷ چارلز لوئیس تیفانی و جان بی. یانگ با سرمایهای هزار دلاری که از پدرش قرض گرفته بود یک فروشگاه کوچک لوازمالتحریر و کالاهای لوکس را در شهر نیویورک، خیابان برادوی، شماره ۲۵۹ افتتاح کردند، به نام «Tiffany & Young». صداقت، قیمت ثابت و سبک نوآورانهشان، به سرعت نام آنها را در میان نخبگان شهر بر سر زبانها انداخت. این آغاز افسانه جواهرسازی آمریکایی بود. اما کل فروش روز اول آنها ۴.۹۸ دلار بود.
۱۸۴۵: تولد کتاب آبی
تیفانی نخستین برند آمریکایی بود که کاتالوگ خرید پستی منتشر کرد. این کتاب با جلدی به رنگ آبی خاصِ برند، خیلی زود به «Blue Book» مشهور شد و هر سال نسخهای تازه از آن منتشر میشد؛ نمادی از ظرافت و خلاقیت. سالها بعد در همکاری تیفانی و پنتون، آبی تیفانی بهعنوان یک کد رنگی مستقل معروف شد. چیزی شبیه به فیروزهای ایرانی با اندکی تفاوت در کد رنگی.
۱۸۴۸: درخشش الماسها
در میانه ناآرامیهای اروپا، سال 1848 با سقوط لوئی فیلیپ انقلاب دیگری در فرانسه اتفاق افتاد و جمهوری دوم با محوریت مبارزه با تجملات و اشرافیگرایی به پا شد، به همین دلیل در فرانسه تمام اشرافزادگان و درباریان در حال فرار بودند و تمایل زیادی داشتند تا جواهراتشان را بفروشند و تبدیل به پول نقد کنند. چارلز تیفانی مجموعهای از جواهرات سلطنتی را از اشرافزادگان خرید و با آن به آمریکا بازگشت. دیگر لازم نبود آمریکاییها برای خرید جواهرات اصل به اروپا بروند. همچنین تیفانی نخستین شرکت آمریکایی بود که استاندارد نقره استرلینگ 925 را به کار گرفت و آن را به قانون ملی بدل کرد. این اقدام، جایگاه برند را بهعنوان معیار کیفیت و اصالت در صنعت نقرهسازی تثبیت کرد.
۱۸۵۳: ساعت اطلس سردر فروشگاه
سال ۱۸۵۳ تیفانی ساعتی باشکوه با پیکره اطلس را بالای نمای فروشگاه اصلی نصب کرد. این ساعت قدیمیترین ساعت عمومی نیویورک است و تا امروز یکی از نمادهای خیابان برادوی است و نمادی از دقت، زمانمندی و جاودانگی در طراحی تیفانی محسوب میشود. همچنین در سال 1862 تیفانی گردنبند و گوشوارههایی برای مری تاد لینکلن، همسر رئیسجمهور آبراهام لینکلن، طراحی کرد تا در مراسم تحلیف او استفاده کند. ازآنپس، تیفانی به بخشی از تاریخ رسمی و فرهنگی آمریکا بدل شد.
۱۸۶۸: تولد طلا و تجمل آمریکایی
سال ۱۸۶۸ با آغاز تولید جواهرات طلا، تیفانی پایهگذار سبکی شد که بعدها به «American Luxury» شهرت یافت. ترکیب هنر اروپایی با جسارت آمریکایی، چهره تازهای از لوکسبودن را در قرن نوزدهم خلق کرد. اما اتفاق مهم تیفانی در سال 1877 رقم خورد با خرید الماس زرد افسانهای! تیفانی الماس زرد ۱۲۸ قیراطیای خرید که بعدها به «Tiffany Diamond» شهرت یافت. این سنگ کمنظیر نماد درخشش و میراث جاودان برند شد و هنوز هم در vitrines فروشگاه مرکزی نیویورک میدرخشد. همان الماسی که در عکسهای فیلم «صبحانه در تیفانی» آدری هپبورن به گردن دارد.
۱۸۸۵:طراحی نشان عقاب آمریکا
سال ۱۸۸۵ تیفانی مأمور طراحی دوباره نشان رسمی ایالات متحده شد - همان عقاب باشکوهی که تا امروز روی اسکناس دلار نقش بسته است. ازآنپس، هنر تیفانی بخشی از هویت ملی آمریکا شد. پس از این اتفاق ملی تیفانی از یک حلقه نامزدی رونمایی کرد که تا امروز نماد حلقه نامزدی در دنیاست «حلقه نامزدی ششپایهای معروف» - طراحیای که الماس را بالاتر از حلقه نگاه میداشت تا نور را کاملتر بازتاب دهد. این حلقه، تا امروز یکی از ماندگارترین نمادهای عشق در جهان است.
۱۸۸۷:جواهرات سلطنتی فرانسه
تیفانی بخشی از جواهرات سلطنتی فرانسه را خرید و در نیویورک به نمایش گذاشت. این رویداد، جایگاه برند را بهعنوان «پادشاه الماسهای جهان» تثبیت کرد. سال 1940 ساختمان جدید تیفانی در تقاطع خیابان پنجم و پنجاهوهفتم نیویورک افتتاح شد. این فروشگاه با نمای سنگی باشکوه و ساعت اطلس در ورودی، به یکی از مقصدهای نمادین خرید در جهان بدل شد.
۱۹۵۵: ویترینهای خیالانگیز Gene Moore
مدیر خلاق وقت، جین مور (Gene Moore)، با طراحی ویترینهای شاعرانه و عاشقانه با همکاری هنرمندان مشهور، تیفانی را از یک جواهرساز به یک برند فرهنگی و قصهگو تبدیل کرد. هر ویترین، قصهای از عشق و خیال بود. سال 1956 طراح افسانهای فرانسوی Jean Schlumberger (ژان شلومبرگر) به تیم تیفانی پیوست. آثار او با الهام از طبیعت و فرمهای خیالانگیز، به بخشی از میراث هنری تیفانی تبدیل شدند.
۱۹۶۱: فیلم «صبحانه در تیفانی»
اکران فیلم Breakfast at Tiffany’s با بازی آدری هپبورن، برند تیفانی را از یک خانه جواهرسازی به نماد رؤیای آمریکایی بدل کرد. نام تیفانی ازآنپس مترادف با عشق، ظرافت و نیویورک شد.
سال ۱۹۶۷ تیفانی نخستین جام Vince Lombardi Trophy را برای لیگ NFL (فوتبال آمریکایی) طراحی کرد.
این جام نقرهای، هر سال به قهرمان مسابقات فوتبال آمریکا اهدا میشود و نماد افتخار ورزشی کشور است.
همچنین در سال ۱۹۷۷ تیفانی طراحی و ساخت جام قهرمانی لیگ بسکتبال NBA را بر عهده گرفت، جامی با ظرافت مجسمهسازی کلاسیک و درخشش فلز نقره که برندگانش تا امروز آن را در دستان خود بالا میبرند.
در ادامه همکاری با دنیای ورزش، سال 1987 تیفانی طراحی و ساخت جامهای رسمی مسابقات تنیس آزاد آمریکا را آغاز کرد؛ ترکیبی از هنر، افتخار و میراث برند.
۲۰۰۰:تعهد به زمین و دریا
در آغاز هزاره جدید، تیفانی برای حفاظت از مناظر طبیعی، اقیانوسها و منابع زیستمحیطی جهان بنیاد Tiffany & Co. Foundation را تأسیس کرد؛ بازتابی از باور برند به زیبایی پایدار و مسئولیت اجتماعی.
سرانجام تیفانی در طول نزدیک به دو قرن، در عرصههای گوناگون از هنر و مد تا طراحی محصول و فرهنگ عامه اثرگذار بوده است؛ برندی که بارها تجمل، زیبایی و شیک بودن را بازتعریف کرده است و قصههای جاودانی از عشق و ظرافت آفریده است و هنوز با همان درخشش یکی از مهمترین نامهای جهان جواهرات است.
