امپراتوری تجاری دیوید بکهام در سال ۲۰۲۴ به رکوردی تازه رسیده است. رشد دورقمی سود و موجی از همکاریهای جدید، قدرت جهانی این نام محبوب در عرصه برندینگ و تجارت را بیش از پیش نمایان کرده است.
شرکت DRJB Holdings که مدیریت تمام فعالیتهای اقتصادی بکهام را برعهده دارد، اعلام کرده سود خالص تلفیقی این مجموعه با ۲۴ درصد رشد به ۴۴.۹ میلیون دلار رسیده، درحالیکه این رقم در سال گذشته ۳۶.۲ میلیون دلار بود. درآمد کل نیز با یک درصد افزایش به ۹۲.۳ میلیون دلار رسید و سود سهامی که میان سهامداران توزیع شد، ۷۵.۷ میلیون دلار اعلام شده است.
این عملکرد در واقع دومین سال کامل همکاری بکهام با Authentic Brands Group است؛ شرکت آمریکایی بزرگی که در حوزه مدیریت و مالکیت برندهای جهانی فعالیت دارد و از سال ۲۰۲۲ مدیریت بینالمللی برند «David Beckham» را برعهده گرفته است. کاپیتان پیشین تیم ملی انگلیس که در سال ۲۰۱۳ از فوتبال حرفهای خداحافظی کرد، در همان سال ۵۵ درصد از سهام مجموعه تجاری خود را به ارزش تقریبی ۲۷۰ میلیون دلار به Authentic Brands واگذار کرد.
جهش در چند صنعت
این همکاری، موتور تازهای برای رشد برند بکهام در حوزههای مد و سبک زندگی، سلامت، فناوری و سرگرمی شده است؛ رشدی که طبق اعلام شرکت، در سال ۲۰۲۵ نیز ادامه دارد.
در بخش مد و فشن، همکاری با شرکت ایتالیایی Safilo (تولیدکننده عینکهای لوکس) تقویت شده است. Safilo اکنون مجوز دائمی طراحی و عرضه مجموعههای عینک با نام «David Beckham» را در اختیار دارد. علاوهبرآن، همکاری چندسالهای با برند BOSS نهایی شده که نخستین مجموعه لباسهای مشترک آن در بهار امسال عرضه شد و مجموعه پاییز و زمستان در سپتامبر روانه بازار شد.
در حوزه سلامت و تندرستی، بکهام با شرکت علوم زیستی Prenetics، برند مکملهای غذایی جدیدی به نام IM8 راهاندازی کرده که در مدت کوتاهی به یکی از سریعترین برندهای درحالرشد این بازار تبدیل شده است.
دامنه گسترده همکاریها
همکاریهای بکهام تنها به مد و سلامت محدود نمانده است. در سال گذشته قراردادهایی با برندهای مطرحی چون Bowers & Wilkins (سیستمهای صوتی لوکس)، Stella Artois (نوشیدنی بلژیکی) و Shark Ninja (تولیدکننده لوازمخانگی) امضا شد. پس از پایان سال مالی نیز توافق جدیدی با شرکت مخابراتی آمریکایی Verizon شکل گرفت و پیشبینی میشود تا پیش از جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ در آمریکای شمالی، همکاریهای دیگری نیز اعلام شود.
برند بکهام؛ از شهرت تا ساختار حرفهای
محبوبیت شخصی بکهام همچنان مهمترین عامل قدرت برند اوست. شمار دنبالکنندگانش در شبکههای اجتماعی تا پایان ۲۰۲۴ به ۱۶۸ میلیون نفر رسید. دریافت نشان شوالیه از دولت بریتانیا به پاس خدماتش در ورزش و امور خیریه، در کنار موفقیتهای تیم فوتبالInter Miami که او یکی از بنیانگذارانش است، جایگاه جهانی بکهام را بیش از پیش تثبیت کرده است.
در پس این نتایج، ساختاری دقیق و هدفمند قرار دارد. بازوی اصلی مدیریت برند، DB Ventures، با شرکای راهبردی در حوزههای بازاریابی و بازرگانی همکاری میکند.
استودیوی خلاق بکهام با نام Studio 99 که در سال ۲۰۱۹ تأسیس شده، تاکنون مجموعهای از مستندهای پرمخاطب از جمله Beckham و ۹۹ را تولید کرده است و پروژه جدیدی نیز با محوریت ویکتوریا بکهام - طراح مد و همسر او - در نتفلیکس در دست تولید دارد.
از سوی دیگر، شرکت Seven Global مسئول بخش اعطای مجوزها و همکاریهای بلندمدت بکهام است و همچنان روابط او با برندهایی چون Adidas، Tudor، Safilo و Coty را مدیریت میکند.
کسبوکارهای بکهام که اکنون بهصورت مشترک میان شرکت شخصی او (Footwork Productions) و Authentic Brands Group اداره میشوند، از زمان بازسازی ساختارشان در سال ۲۰۲۲ تاکنون، مسیری پایدار و روبهرشد را طی کردهاند.
حمایت دیوید بکهام
از برند مُد همسرش، ستاره سابق Spice Girls در ماه اوت امسال، دیوید و ویکتوریا بکهام به همراه شرکت سرمایهگذاری خصوصی Neo مبلغ ۸.۴ میلیون دلار دیگر به امپراتوری مد ویکتوریا بکهام تزریق کردند؛ این اقدام در حالی انجام شد که باوجود افزایش چشمگیر فروش، زیان این برند به حدود ۶.۸ میلیون دلار رسیده است.
فروش خالص برند در سال ۲۰۲۴ با رشد ۲۶.۵ درصدی از مرز ۱۵۰ میلیون دلار عبور کرد - چهارمین سال پیاپی رشد برای خانه مدVictoria Beckham - که این موفقیت، بیشتر حاصل عملکرد قوی فروشگاه پرچمدار برند در لندن و همچنین افزایش فروش آنلاین بوده است.
بااینحال، بر اساس اسناد مالی ثبتشده در اداره ثبت شرکتهای بریتانیا (Companies House)، سهامداران در سال جاری وامی به ارزش ۸.۴ میلیون دلار به شرکت پرداخت کردهاند. این رقم در ادامه ۹.۳ میلیون دلار سرمایه و وامی است که سال گذشته توسط سهامداران - از جمله سایمون فولر مدیر سابق گروه موسیقی Spice Girls و بنیانگذار برنامه تلویزیونی Pop Idol، شرکت Neo و خود خانواده بکهام - تأمین شده بود.
