روند ارزش‌گذاری ۱۰ برند لوکس برتر در سال ۲۰۲۵

10  برند برتر لوکس سال 2025 براساس مطلوبیت کلی رده‌بندی شدند.

براساس یک سیستم امتیازدهی ترکیبی، برترین‌ها در بخش خاص خودشان قرار گرفته‌اند.

 

 

 

Louis Vuitton؛ ۲۹.۳۰ میلیون جست‌وجو -  رهبر غالب بازار

Dior؛ ۱۸.۵۵ میلیون جست‌وجو - جایگاه قوی در حوزه لوکس

Ralph Lauren؛ ۱۵.۵۱ میلیون جست‌وجو - جذابیت گسترده

Saint Laurent؛ ۱۴.۷۲ میلیون جست‌وجو - حضور مداوم

Chanel؛ ۱۳.۷۴ میلیون جست‌وجو - نماد لوکس ماندگار

بازیگران نوظهور

Miu Miu؛ ۱۰.۰۴ میلیون جست‌وجو - ستاره نوظهور با رشد قوی

Gucci؛ ۱۰.۱۷ میلیون جست‌وجو - حفظ ارتباط

حجم جست‌وجو، نشان‌دهنده علاقه مصرف‌کننده و آگاهی از برند است. رهبران این مدل برندها، حضور استثنایی در بازار را نشان می‌دهند.

 

 

 

برندهای در حال رشد

Miu Miu؛ با رشد چشمگیر 19.35 پیشتاز است که شتابی استثنایی را نشان می‌‍دهد.

Ralph Lauren ؛ (12.5 درصد صعود) و The Row (10.3 درصد صعود) مسیرهای صعودی قوی را رقم زده‌اند.

Prada  (مثبت 4.2 درصد) و Chanel  (3.4مثبت درصد) رشد پایدار خود را حفظ می‌کنند.

برندهای رو به زوال

Versace  با شدیدترین کاهش ( 39 درصد) روبه‌رو است که دردسرهای قابل توجهی را برایش در پی دارد.

Balenciaga (منفی25 درصد) با کاهش قابل توجه سود مواجه شده.

Fendi and Jacquemus هر 2 با منفی20.4 درصد روند نزولی نگران‌کننده‌ای دارند.

رتبه‌بندی ارزش برند

ارزش برند، نشان دهنده قدرت مالی و ارزش بازار هر خانه مد است.

 

 

سطح فوق لوکس (بالای 20 میلیارد دلار)

Chanel؛ 37.9 میلیارد دلار

Hermès؛ 33.0 میلیارد دلار 

Louis Vuitton؛ ۳۲.۹ میلیارد دلار

DIOR؛ ۲۰.۵ میلیارد دلار

رده ممتاز (۵ تا ۲۰ میلیارد دلار)

Gucci ؛۱۸.۱ میلیارد دلار

Ralph Lauren ؛ ۷.۴ میلیارد دلار

Prada؛ 6.7 میلیارد دلار

Saint Laurent ؛ ۵.۸ میلیارد دلار

Burberry؛ 5.2 میلیارد دلار

در حال رشد (یک تا ۵ میلیارد دلار)

Fendi ؛ ۴.۹ میلیارد دلار

Tom Ford؛ ۴.۷ میلیارد دلار

Bottega Veneta؛ ۲.۹ میلیارد دلار

Celine؛ ۲.۳۸ میلیارد دلار

Miu Miu؛ ۲.۱ میلیارد دلار

 

 

اثر«لوکس آرام»

وضعیت برندهایی مانند The Row (رشد ۱۰.۳ درصدی) و Hermès  (ارزش ۳۳ میلیارد دلار و با جست‌وجوی منفی ۸.۳ درصد) نشان می‌دهد ظرافت و زیبایی همچنان مورد توجه مصرف‌کنندگان متمول قرار دارد. وضعیت Hermès، کاهش جست‌وجو را نشان می‌دهد اما ارزش استثنایی این برند ثابت می‌کند کیفیت و انحصار بر حجم جست‌وجو غلبه دارد.

حرکت بدیع

رشد جست‌وجوی خارق‌العاده ۱۹.۳۵ درصدی Miu Miu ، با وجود ارزش‌گذاری نسبتاً کم ۲.۱ میلیارد دلاری، قدرت مد و جذابیت نسل Z را برجسته می‌کند. توانایی این برند در تایید گرفتن از سلبریتی‌ها، قابل تحسین است.

میراث مقابل هیاهو

خانه‌های لوکس سنتی مانند Chanel  و Louis  Vuitton تسلط خود را از طریق ترکیبی از موارد زیر حفظ می‌کنند؛

ارزش استثنایی برند (به ترتیب ۳۷.۹ میلیارد دلار و ۳۲.۹ میلیارد دلار)

 حجم جستوجوی گسترده (۱۳.۷۴ میلیون و ۲۹.۳۰ میلیون دلار)

مقاومت در برابر نوسانات بازار

در همین حال، برندهای مبتنی بر روند، با نوساناتی روبه‌رو هستند؛ آنچه در کاهش ۳۹ درصدی جست‌وجوی Versace  مشاهده شد.

دردسر Balenciaga

کاهش ۲۵ درصدی جست‌وجوی Balenciaga نشان‌دهنده تأثیر ماندگار هیاهوی رسانه‌ای برند بر احساسات مصرف‌کننده است. با وجود حفظ ارزش ۱.۴ میلیارد دلاری، این خانه مد با دردسرهای قابل توجهی در بازسازی اعتماد و ارتباط مواجه است.

نتیجه نهایی

در حالی که غول‌های لوکس جاافتاده مانند Louis Vuitton ، Chanel  و Hermès  تسلط خود را از طریق ارزش استثنایی برند و علاقه پایدار مصرف‌کننده حفظ می‌کنند، بازیگران نوظهور مانند Miu Miu نشان می‌دهند ارتباط فرهنگی می‌تواند رشد قابل توجهی را به همراه داشته باشد.

برندهایی که با کاهش علاقه برای جست‌وجو مواجه هستند، باید برای جلب مجدد مصرف‌کننده، نوآوری به خرج دهند. برندهایی با شتاب مثبت از ارتباطات فعلی برای ایجاد ارزش بلندمدت بهره می‌برند.

واگرایی بین روندهای جست‌وجو و ارزش برند، یک تمایز مهم را برجسته می‌کند. محبوبیت همیشه به معنای سودآوری نیست و انحصاری بودن می‌تواند حتی با حجم جست‌وجوی کم‌تر، ارزش‌گذاری‌های بالاتری را به دنبال داشته باشد.

منبع: Retailboss.substack.com