صنعت لوکس در خلیج‌فارس؛ بازاری مقاوم در برابر باد‌های مخالف جهانی

درحالی‌که بازار جهانی کالا‌های لوکس در سال ۲۰۲۴ با افتی ۲ درصدی روبه‌رو شد، منطقه شورای همکاری خلیج‌فارس (GCC) بار دیگر قدرت و پویایی خود را به نمایش گذاشت. بر اساس گزارش تازه Chalhoub Group با عنوان «GCC Personal Luxury 2024: Unstoppable»، ارزش فروش کالا‌های لوکس شخصی در این منطقه به 12.8 میلیارد دلار رسید؛ رقمی که رشدی ۶ درصدی نسبت به سال گذشته را نشان می‌دهد. چشم‌انداز آینده نیز روشن است، چراکه پیش‌بینی می‌شود این بازار تا سال ۲۰۲۷ به ۱۵ میلیارد دلار برسد.

 زیبایی؛ موتور محرک صنعت لوکس

در میان دسته‌بندی‌های اصلی، بخش زیبایی جایگاه ویژه‌ای یافته و سریع‌ترین رشد را تجربه کرده است. ارزش کلی این بخش با رشد ۱۲ درصدی همراه بوده، درحالی‌که مراقبت از پوست با افزایش چشمگیر ۱۷ درصدی در صدر قرار دارد. عطر‌ها نیز با در اختیار داشتن ۴۹ درصد از سهم بازار زیبایی، نقش محوری ایفا می‌کنند و بخش آرایش با رشد دو رقمی خود بر روند صعودی این حوزه افزوده است. در کنار این تحولات، مُد لوکس همچنان ستون اصلی صنعت به شمار می‌رود و با سهم ۴۳ درصدی و رشد ۶ درصدی موقعیت مستحکم خود را حفظ کرده است. در مقابل، ساعت‌های لوکس رشدی نداشته و در نقطه‌ای ثابت باقی‌مانده‌اند.

 پنج محرک اصلی رشد

گزارش Chalhoub پنج عامل کلیدی را به‌عنوان موتور‌های محرک رشد بازار لوکس در خلیج‌فارس معرفی می‌کند. اصلاحات اقتصادی و ساختاری، به‌ویژه برنامه‌هایی نظیر Vision 2030 در عربستان و سیاست‌های تنوع‌بخشی اقتصادی در امارات، زمینه‌ای پایدار برای رشد فراهم آورده است. گسترش فضا‌های تجاری با افتتاح مراکز خرید جدید و شکل‌گیری «هاب‌های فرهنگی» نیز بر جذابیت تجربه خرید افزوده است. در کنار آن، افزایش درآمد و تمکّن مالی در میان زنان و جوانان، جریان مداوم گردشگری ثروتمندمحور حتی در شرایط ژئوپلیتیکی حساس و رشد پُر شتاب تجارت الکترونیک که با نرخ ۱۳ درصدی در تضاد کامل با افت ۴ درصدی بازار جهانی آنلاین قرار دارد، همگی به تثبیت جایگاه این بازار کمک کرده‌اند.

 فروشگاه‌های فیزیکی؛ قلب تجربه لوکس

هرچند تجارت دیجیتال در حال گسترش است، اما تجربه خرید حضوری همچنان قلب تپنده فرهنگ مصرف‌کنندگان خلیج‌فارس باقی‌مانده است. افتتاح مراکزی چون سولیتر مال در ریاض به‌خوبی نشان داده که فروش حضوری هنوز نیروی اصلی رشد در بخش زیبایی و مد است. چشم‌انداز نیز حاکی از آن است که تا سال ۲۰۲۷ دست‌کم هفت مرکز خرید جدید در امارات و عربستان افتتاح خواهد شد و این امر بر استمرار نقش محوری خرده‌فروشی فیزیکی تأکید دارد.

 مسیر آینده؛ از محلی‌سازی تا تجربه دیجیتال

برندگان واقعی فردا آن دسته از برند‌هایی خواهند بود که بتوانند روایت‌هایی محلی و متناسب با فرهنگ مصرف‌کنندگان خلق کنند و درعین‌حال تجربه‌ای ترکیبی از فضای فیزیکی و دیجیتال ارائه دهند. برند‌هایی که قادر باشند با ارائه خدمات شخصی‌سازی‌شده پیوندی عاطفی و ماندگار با مشتریان برقرار کنند، بیش از دیگران در ذهن و قلب مخاطبان جای خواهند گرفت.

جدول سهم و رشد دسته‌بندی‌های اصلی در سال ۲۰۲۴

بازار لوکس خلیج‌فارس نمونه‌ای شاخص از مقاومتی است که می‌تواند در برابر بحران‌های جهانی ایستادگی کند. ترکیب جمعیت جوان، ثروت و تمکّن مالی بالا، توسعه شتابان زیرساخت‌های خرده‌فروشی و جریان پایدار گردشگران ثروتمند، این منطقه را به یکی از پویاترین و جذاب‌ترین مقاصد صنعت لوکس در جهان بدل کرده است. آینده این بازار روشن به نظر می‌رسد و برند‌هایی که توانایی همگام‌سازی با فرهنگ محلی، نوآوری دیجیتال و شخصی‌سازی تجربه مشتری را داشته باشند، بی‌تردید برندگان اصلی این مسیر خواهند بود.

منبع: www.chalhoubgroup.com