نخستین برند اماراتی در حوزه فروشگاه‌های تخفیفی مدرن؛ گامی در پاسخ به تغییر الگوی مصرف‌کنندگان
گروه ماجد الفطیم، پیشگام خرده‌فروشی، مدیریت مراکز خرید و اوقات فراغت در خاورمیانه، آفریقا و آسیا، از راه‌اندازی برند جدیدی به نام SAVA خبر داد؛ فروشگاهی که به عنوان نخستین خرده‌فروشی تخفیفی مدرن و کاملاً اماراتی معرفی می‌شود. این برند با هدف ارائه‌ی ترکیبی از کیفیت بالا، قیمت مقرون‌به‌صرفه و تجربه‌ای ساده و بدون دردسر در خرید روزمره طراحی شده است.
تمرکز بر «ارزش» به جای صرفاً قیمت
نام SAVA از واژه‌ی انگلیسی Savings به معنای «پس‌انداز» گرفته شده و بر مأموریت اصلی این برند یعنی ارائه‌ی ارزش واقعی به مشتریان تأکید دارد. هر فروشگاه SAVA با عرضه‌ی بیش از ۱۶۰۰ نوع محصول ضروری و حدود ۱۶۰ پیشنهاد هفتگی تلاش می‌کند تا خانواده‌ها و خریداران روزمره را در مدیریت بهتر بودجه بدون کاهش کیفیت یاری دهد.
محیط فروشگاه‌ها با چیدمانی ساده، دسترسی آسان به کالاهای پرمصرف و حضور کارکنان آموزش‌دیده طراحی شده تا تجربه‌ای سریع، کاربردی و شفاف برای مصرف‌کننده فراهم کند.
گسترش سریع شبکه فروشگاه‌ها
نخستین شعبه‌ی SAVA در منطقه‌ی دیره دبی افتتاح شده و دومین شعبه نیز در برج مرجان واقع در JBR آغاز به کار کرده است. بر اساس اعلام رسمی گروه ماجد الفطیم، دو شعبه‌ی دیگر نیز در همین هفته افتتاح می‌شوند و تا پایان سال جاری میلادی، ۱۰ شعبه‌ی دیگر در سراسر امارات راه‌اندازی خواهد شد.
نشانه‌ای از تغییر راهبردی در بازار خرده‌فروشی
راه‌اندازی SAVA را می‌توان نشانه‌ای از تمرکز مجدد ماجد الفطیم بر بخش فروش مواد غذایی در امارات دانست. این اقدام در شرایطی انجام می‌شود که هزینه‌های زندگی در منطقه افزایش یافته و رفتار مصرف‌کنندگان به سمت خرید هوشمندانه‌تر و اقتصادی‌تر تغییر کرده است.
کارشناسان خرده‌فروشی معتقدند این حرکت، بخشی از تحول گسترده در الگوی مصرف اماراتی‌ها است؛ تغییری که طی آن مصرف‌کننده به جای برندهای لوکس یا تجربه‌های پرزرق‌وبرق، به دنبال کاربرد، قیمت مناسب و کیفیت پایدار است.
تحلیل صنعت و چشم‌انداز آینده
تحلیلگران بازار خرده‌فروشی خاورمیانه معرفی SAVA را در راستای تنوع‌بخشی به پرتفوی برندهای ماجد الفطیم ارزیابی می‌کنند. این گروه که همچنان مدیریت شبکه‌ی کارفور را در امارات برعهده دارد، اکنون با برند SAVA وارد بخش جدیدی از بازار می‌شود که می‌تواند در آینده، مدل فروش تخفیفی را به بخشی از شبکه‌ی فعلی کارفور نیز گسترش دهد.
در شرایطی که تورم جهانی و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، بازار خرده‌فروشی را دگرگون کرده، ورود یک برند تخفیفی اماراتی با پشتوانه‌ی سرمایه‌گذاری و تجربه‌ی ماجد الفطیم می‌تواند تحولی مهم در نقشه‌ی خرده‌فروشی منطقه‌ای ایجاد کند.
SAVA نه تنها پاسخی به نیاز بازار داخلی امارات است، بلکه می‌تواند به الگویی بومی برای توسعه‌ی فروشگاه‌های تخفیفی در خاورمیانه تبدیل شود.
