وقتی صحبت از مراکز خرید میشود، ذهنها ناخودآگاه به سمت خرید و مصرف میرود؛ اما آنچه طی یک و نیم سال اخیر در دبی رخ داد، شیوه و کارکرد سنتی خردهفروشی را جابهجا کرد. کمپین «Dubai Mallathon» با تبدیل سالنهای خنک مراکز خرید به مسیرهای ورزشی، ثابت کرد زیرساختهای موجود میتوانند به پلتفرمهای چندمنظوره تبدیل شوند؛ آنچه هم سلامت جامعه را هدف قرار میدهد و هم چرخه اقتصادی را به شکلی بیسابقه تسریع میکند.
این ابتکار تحت هدایت شیخ حمدان بن محمد آل مکتوم، ولیعهد دبی شکل گرفت و پاسخی هوشمندانه به مشکلات اقلیمی منطقه بود. گرمای تابستان دبی (بالای ۴۰ درجه) فعالیتهای بیرونی را محدود میکند و این رویداد با بهرهگیری از محیطهای کنترلشده، تجربهای امن و مطبوع را برای ورزشکاران فراهم آورد.
در کمپین سال قبل، از منظر تجاری، نتایج خیرهکننده بود؛ ثبت بیش از ۱۲۰ میلیون قدم توسط ۴۰ هزار شرکتکننده در 9 مرکز خرید بزرگ، نهتنها رکورد جهانی گینس را برای حضور پرجمعیت در یک رویداد دویدن در مرکز خرید به نام کرد، بلکه پاخور مراکز را به سطحی بیسابقه رساند. این رویداد با همسویی با استراتژیهای دبی، فراتر از یک کمپین تبلیغاتی به یک مدل موفق از تجربه مبتنی بر سبک زندگی تبدیل شد. با برنامهریزی برای تبدیل به یک رویداد فصلی از امسال دبی در حال تثبیت جایگاه خود به عنوان آزمایشگاه جهانی نوآوری در صنعت خردهفروشی است.
دویدن بین ویترینها
تصور کنید صبح زود درحالیکه هوای بیرون از شدت گرما طاقتفرسا است در محیطی خنک و مدرن، کنار هزاران نفر از ملیتهای مختلف در مسیری زیبا مشغول دویدن هستید و سپس با یک صبحانه سالم از امکانات رفاهی یک مرکز خرید لذت میبرید. این توصیف، واقعیت رویداد خیرهکننده «Dubai Mallathon» است.
این کمپین که با نگاهی روشن به سلامت جامعه و به ابتکار شیخ حمدان بن محمد آل مکتوم شکل گرفت، مرزهای ورزش و تفریح را درنوردید. دبی با این حرکت از مراکز خرید خود فراتر از مکانهای خرید به فضاهایی برای تعامل اجتماعی و ارتقای کیفیت زندگی ارتقا یافت. شرکتکنندگان از گروههای سنی مختلف با ثبت بیش از ۱۲۰ میلیون قدم، نهتنها به سلامت خود اهمیت دادند، بلکه پیوند میان ملتهای مختلف را در فضای این شهر جهانی نشان دادند.
ثبت رکورد جهانی گینس در پایان این مسیر یکماهه نهتنها یک موفقیت ورزشی، بلکه نمادی از توانایی دبی در خلق تجربهها است. این رویداد با چشمانداز تبدیلشدن به یک سنت سالانه به ما میآموزد چگونه میتوان از زیرساختهای شهری برای ساختن جامعهای فعالتر و شادتر استفاده کرد.
فراتر از خرید!
تابستان ۲۰۲۵ برای مراکز خرید دبی، فصل دویدن بود! کمپین نوآورانه با تبدیل مسیرهای سرپوشیده مراکز خرید به پیستهای ورزشی، رکورد جهانی گینس را شکست. این پروژه با هدف ارتقای کیفیت زندگی و مقابله با گرمای طاقتفرسا تابستان توسط ولیعهد دبی کلید خورد و با حضور ۴۰ هزار ورزشکار و ثبت ۱۲۰ میلیون قدم، تجربهای کاملاً متفاوت از حضور در مراکز خرید رقم زد.
رویداد با ترکیب هوشمندانه سلامت و خردهفروشی، افزایش چشمگیر تعامل مشتریان با برندها را رقم زد و ثابت کرد مراکز خرید میتوانند قلب تپنده فعالیتهای اجتماعی شهر باشند. موفقیت چشمگیر این کمپین، راه را برای تبدیلشدن آن به یک رویداد فصلی از سال ۲۰۲۶ هموار کرده. اینجا، همان جایی است که دبی، پیشرو در ترکیب سبک زندگی فعال و تجارت مدرن باقی میماند.
ماجرای امسال
رویداد «Dubai Mallathon» در سال جاری میلادی از روز 15 ژوئن (25 خرداد) شروع شده و به مدت یک ماه، هر روز از ساعت 6 تا 10 صبح در 6 مرکز خرید انجام میشود. در حال حاضر، هیچ برنامهای برای تمدید آن پس از این تاریخها وجود ندارد. شرکتکنندگان در مسافتهای 2، 2.5، 5 و 10 کیلومتر میدوند. به تفکیک، DUBAI MALL، میزبان مادههای 2.5، 5 و 10 کیلومتر است و DEIRE CITY CENTER در مسافتهای 2،5 و 10 کیلومتر، دوندگان و شرکتکنندگان را در خود میبیند. MIRDIF هم در مادههای 2.5، 5 و 10 کیلومتر از این رویداد پذیرایی میکند و مواد 2.5، 5 و 10 کیلومتر، موضوع مسابقات در DUBAI FESTIVAL CITY و DUBAI HILLS MALL هستند. همچنین Mall of the Emirates هم در مواد 2، 2.5 و 5 کیلومتر، این رقابت جذاب را برگزار میکند. برخی مکانها ممکن است میزبان رویدادهای مشابهی باشند که بخشی از طرح رسمی کمپین نیستند. خبر بد این است؛ تا اطلاع بعدی هیچ تخفیف یا پیشنهاد ویژهای برای شرکتکنندگان وجود ندارد. در هنگام ثبت نام مدرک شناسایی درخواست نخواهد شد؛ با این حال، در صورت نیاز، مدارک مورد بازبینی قرار میگیرد. همه فعالیتها در فضای بسته و با تهویه مطبوع کامل انجام میشود و گرمای تابستانی شما را خسته نمیکند!
ماجرای لوگو
لوگوی این کمپین، طراوت، سبکی و حرکت را منعکس میکند. رنگهای آبی سرد، نمایانگر فضاهای داخلی دبی در اوج تابستان است و فضایی آرام و راحت ایجاد میکند؛ آنچه به ترویج سلامتی میانجامد.
اتفاقات جانبی
علاوه بر دویدن، فعالیتهای متناسب دیگری هم شکل میگیرد. مسیرهای پیادهروی داخل سالن، مناطق ردیابی گام، مناطق فعالیت و بازی خانواده و کودکان و ایستگاههای سلامت موقت از جمله کارهای خاص در هر 6 مرکز خرید انتخاب شدهاند. همه چیز در مورد شروع قوی روزتان است؛ با حال و هوای جمعی و کمی انگیزه بیشتر!
منبع: dubaimallathon.ae
.jpg)
