در دنیای امروز، کالاها و خدمات لوکس نمادی از موفقیت، جایگاه اجتماعی و سبک زندگی مدرن شناخته می‌شوند. شاخص «Julius Baer’s Lifestyle Index» از معتبرترین معیارها برای سنجش هزینه‌های زندگی لوکس در شهرهای مختلف جهان است که سالانه با بررسی گسترده‌ای در بخش‌های ملک، خودرو، آموزش خصوصی، پروازهای بیزینس‌کلاس و غذاهای فاخر منتشر می‌شود. تازه‌ترین نسخه این شاخص برای سال ۲۰۲۵، تغییرات چشمگیری در رتبه‌بندی شهرهای جهان رقم زده که بازتابی از روندهای اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی در بازارهای لوکس است.
تحلیل روندهای کلیدی بازار لوکس در ۲۰۲۵
صدرنشینی سنگاپور،نماد ثبات و امنیت
سنگاپور برای سومین سال متوالی عنوان گران‌ترین شهر جهان برای هزینه کالاهای لوکس را به خود اختصاص داده است. ثبات اقتصادی، زیرساخت‌های پیشرفته، امنیت بالای اجتماعی و افزایش چشمگیر هزینه‌ها در زمینه‌های مختلف ازجمله آموزش خصوصی، سلامت و کالاهای لوکس باعث شده ثروتمندان به این شهر به چشم مقصدی ایده‌آل برای زندگی لوکس نگاه کنند.
صعود چشمگیر لندن، آموزش و سفر لوکس در کانون توجه
لندن در سال ۲۰۲۵ جهش قابل‌توجهی در رتبه‌بندی داشت و از هنگ‌کنگ پیشی گرفت. افزایش ۲۶.۶ درصدی در هزینه‌های آموزش خصوصی و ۲۹.۷ درصدی در پروازهای بیزینس‌کلاس، مهم‌ترین عوامل این رشد بوده‌اند. این موضوع نشان می‌دهد خانواده‌های ثروتمند به‌طور فزاینده‌ای روی سرمایه‌گذاری در آموزش و تجربه‌های سفر لوکس متمرکز شده‌اند.
تغییر جایگاه هنگ‌کنگ، از صدرنشینی به رتبه سوم
هنگ‌کنگ که سال‌ها مرکز بازارهای لوکس آسیا بود، به رتبه سوم سقوط کرد. این تغییر می‌تواند ناشی از تنش‌های سیاسی، اقتصادی و رقابت روزافزون سایر شهرهای آسیایی مانند شانگهای و سنگاپور باشد.
ظهور دبی ، به‌عنوان رقیبی جدی
اگرچه دبی در فهرست ۱۰ شهر اول قرار ندارد، اما با پنج پله صعود، جایگاه خود را به‌طور چشمگیری ارتقا داده و اکنون رقیبی جدی برای شهرهایی مانند لندن، موناکو و زوریخ محسوب می‌شود. توسعه سریع زیرساخت‌های لوکس، امنیت و گردشگری سطح بالا از دلایل اصلی این رشد است.
بازار لوکس در قاره آمریکا، نیویورک تنها نماینده
نیویورک همچنان تنها نماینده قاره آمریکا در این فهرست است که اهمیت آن را به‌عنوان قطب مالی و فرهنگی جهان و مرکز جذب ثروتمندان جهانی نشان می‌دهد. در مقابل، سقوط پنج پله‌ای مکزیکوسیتی به رتبه ۲۱ بیانگر کاهش تمایل به هزینه‌کرد لوکس در برخی بازارهای آمریکای لاتین است.
چالش‌ها، فرصت‌ها و چشم‌انداز بازار جهانی کالاهای لوکس در سال ۲۰۲۵
بازار جهانی کالاهای لوکس در سال ۲۰۲۵ درحال عبور از دوره‌ای پیچیده و تحول‌آفرین است که ترکیبی از چالش‌ها و فرصت‌ها را پیش روی فعالان این صنعت قرار داده است. یکی از مهم‌ترین چالش‌ها، تأثیر رکود اقتصادی و افزایش نرخ بهره جهانی است که باعث کندشدن رشد اقتصادی در بسیاری از مناطق شده و درنتیجه، رشد هزینه‌های کالاهای لوکس را محدود کرده است. این شرایط به‌همراه نگرانی‌های ژئوپلیتیک و نوسانات بازار، فضای رقابتی را برای برندها و شهرهای فعال در این حوزه پیچیده‌تر ساخته است. از سویی، تغییر رفتار مصرف‌کنندگان ثروتمند نیز یکی از عوامل مهم تأثیرگذار است. امروزه خریداران کالاهای لوکس به‌دنبال اصالت، کیفیت واقعی و تجربه‌های منحصربه‌فردند و صرفاً به نام و برندهای بزرگ اکتفا نمی‌کنند. این تغییر رویکرد به برندها فشار می‌آورد تا استراتژی‌های خود را با تاکید بر نوآوری، سفارشی‌سازی و خدمات متمایز بازنگری کنند. در این میان، رقابت میان شهرهای مطرح بازار لوکس شدت گرفته؛ شهرهایی مانند دبی، شانگهای و سنگاپور با سرمایه‌گذاری‌های گسترده در زیرساخت‌ها، امنیت، خدمات لوکس و جذب سرمایه‌گذاران بین‌المللی به‌تدریج جایگاه خود را در بازار جهانی تثبیت می‌کنند و رقیبان سنتی را به چالش می‌کشند، همچنین پیشرفت‌های فناوری و دیجیتال نقش تعیین‌کننده‌ای در تغییر ساختار بازار لوکس ایفا می‌کنند. گسترش خریدهای آنلاین و تجربه‌های مجازی، نحوه تعامل مشتریان با برندها را متحول کرده و امکان دسترسی به بازارهای جدید و تجربه‌های نوآورانه را فراهم آورده است. به‌طورکلی سال ۲۰۲۵ نقطه عطفی در بازار جهانی کالاهای لوکس محسوب می‌شود؛ دوره‌ای که تعادل میان ثبات اقتصادی، نوآوری در تجربه مشتری و توجه به نیازهای نسل جدید ثروتمندان تعیین‌کننده جایگاه شهرها و برندها در صدر این بازار خواهد بود. برای فعالان و سرمایه‌گذاران این حوزه، این شرایط فرصتی طلایی برای بازنگری در استراتژی‌ها و تمرکز بر ارزش‌های اصیل، کیفیت برتر و فناوری‌های نوین است تا بتوانند در این بازار پرچالش و پررقابت موفق باشند.
