مراسم افتتاحیه المپیک زمستانی ۲۰۲۶؛ نبرد برندها در ویترین جهانی ورزش

افتتاحیه رقابت‌های Winter Olympics 2026 در ایتالیا تنها یک رویداد ورزشی نبود، بلکه به صحنه‌ای مهم برای نمایش قدرت صنعت مد و فشن جهان نیز تبدیل شد. همانند دوره‌های گذشته، طراحی لباس کاروان‌های ورزشی کشورهای مختلف توجه گسترده رسانه‌ها و فعالان صنعت مد را به خود جلب کرد و همکاری برندهای مطرح با تیم‌های ملی، جلوه‌ای ویژه به این مراسم بخشید. مراسم افتتاحیه المپیک زمستانی ۲۰۲۶ نشان داد که این رویداد تنها میدان رقابت ورزشی نیست، بلکه بستری برای رقابت برندهای مطرح مد و نمایش هویت فرهنگی کشورها نیز محسوب می‌شود. همکاری میان برندهای لوکس، ورزشی و ملی نشان‌دهنده اهمیت روزافزون «دیپلماسی مد» در رویدادهای جهانی است؛ جایی که لباس کاروان‌ها به ابزار روایت فرهنگ، تاریخ و قدرت برندینگ ملی تبدیل شده است. 

در جریان این مراسم، ادای احترامی نیز به طراح فقید و تأثیرگذار دنیای مد، Giorgio Armani صورت گرفت. در یکی از صحنه‌های نمادین افتتاحیه، مدل سرشناس ایتالیایی Vittoria Ceretti با لباسی سفید و چشمگیر از برند Armani هنگام تحویل پرچم ایتالیا ظاهر شد؛ حضوری که یادآور حضور Carla Bruni در مراسم افتتاحیه Winter Olympics 2006 بود که در شهر تورین برگزار شد. این ارجاع نمادین، پیوندی میان تاریخ المپیک زمستانی ایتالیا و میراث مد این کشور ایجاد کرد. در همین مراسم، کاروان ایران نیز با چهار ورزشکار حضور داشت؛ با این حال، طراحی لباس کاروان ایران همانند بسیاری از دوره‌های گذشته فاقد هویت بصری متمایز بود و نتوانست در میان طراحی‌های شاخص سایر کشورها توجه رسانه‌های بین‌المللی را به خود جلب کند.

 ایتالیا؛ ترکیب اصالت و شکوه با Armani

لباس کاروان ایتالیا توسط برند لوکس Armani طراحی شد. این طراحی با تمرکز بر ظرافت کلاسیک ایتالیایی، استفاده از رنگ‌های ملی و پارچه‌های باکیفیت، بازتابی از میراث مد ایتالیا بود. در جریان مراسم افتتاحیه، ادای احترامی نیز به بنیان‌گذار این برند، Giorgio Armani صورت گرفت که یکی از تأثیرگذارترین طراحان مد قرن بیستم و بیست‌ویکم محسوب می‌شود. همچنین مدل مشهور ایتالیایی Vittoria Ceretti با لباسی سفید و رؤیایی از Armani هنگام تحویل پرچم ایتالیا ظاهر شد. این صحنه یادآور حضور Carla Bruni در مراسم افتتاحیه Winter Olympics 2006 بود که در شهر تورین برگزار شده بود.

 ایالات متحده؛ ادامه همکاری تاریخی با Ralph Lauren

لباس تیم آمریکا توسط برند Ralph Lauren طراحی شد. این برند سال‌هاست مسئول طراحی لباس رسمی کاروان آمریکا در رویدادهای المپیک است و در این دوره نیز با ترکیب سبک کلاسیک آمریکایی و فناوری‌های نوین پارچه‌ای حضور داشت.

 کانادا؛ تمرکز بر عملکرد و سبک زندگی فعال

برند ورزشی-سبک زندگی Lululemon طراحی لباس تیم کانادا را برعهده داشت. طراحی این برند بیشتر بر راحتی، عملکرد ورزشی و زیبایی‌شناسی مینیمال تمرکز داشت.

 بریتانیا؛ تلفیق سنت و مدرنیته با Ben Sherman

لباس کاروان بریتانیا توسط برند Ben Sherman طراحی شد. این برند که ریشه در فرهنگ کلاسیک بریتانیا دارد، در طراحی خود از الگوهای سنتی و برش‌های مدرن استفاده کرد.

 برزیل؛ جلوه‌ای چشمگیر با Moncler

لباس کاروان برزیل توسط برند لوکس Moncler طراحی شد و یکی از پرحاشیه‌ترین و مورد توجه‌ترین طراحی‌های مراسم بود. نکته برجسته این لباس‌ها، استفاده از آستر داخلی با طرح پرچم برزیل بود که جلوه‌ای ملی و هویتی به طراحی بخشید.

 فرانسه؛ بازگشت به ریشه‌های ورزشی با Le Coq Sportif

طراحی لباس تیم فرانسه توسط برند Le Coq Sportif انجام شد. این برند باسابقه فرانسوی تلاش کرد هویت تاریخی ورزش فرانسه را با طراحی معاصر ترکیب کند.

 ایسلند؛ تمرکز بر عملکرد در شرایط سخت

لباس تیم ایسلند توسط برند 66°North طراحی شد که تخصص ویژه‌ای در تولید پوشاک مناسب شرایط آب‌وهوایی سخت دارد.

آلمان و چند کشور اروپایی؛ طراحی Adidas

برند جهانی Adidas طراحی لباس تیم آلمان و برخی دیگر از کشورهای اروپایی را برعهده داشت. این طراحی‌ها بیشتر بر فناوری‌های ورزشی و کارایی در شرایط آب‌وهوایی سرد تمرکز داشتند.

 مغولستان؛ یکی از خاص‌ترین طراحی‌ها

لباس کاروان مغولستان با ترکیبی از عناصر مدرن و پوشش سنتی این کشور طراحی شد. این لباس‌ها توسط برند Goyol Cashmere تولید شد که به استفاده از کشمیر باکیفیت و الهام از فرهنگ بومی مغولستان شهرت دارد. طراحی این لباس‌ها به دلیل حفظ اصالت فرهنگی، توجه زیادی را در رسانه‌ها جلب کرد.