نگاهی به هرم 100 برند برتر دنیای مُد
ردهبندی صد شرکت برتر مد دنیا بر اساس ارزش بازار، تصویری دقیق و واضح از جایگاه واقعی قدرت مالی در مد جهانی است. وقتی معیار، ارزش بازار باشد (نه هیاهو، نه تعامل اینستاگرام)، صنعت به یک سلسلهمراتب بسیار واضح تبدیل میشود.
در بالاترین سطح، (برندهایی با ارزش بیش از ۲۰۰ میلیارد دلار)، تنها 2 نام ظاهر میشوند؛ Hermès و LVMH. این قله باریک همه چیز را در مورد تمرکز سرمایه در مد مدرن میگوید. 2 گروه لوکس فرانسوی بالاتر از بقیه صنعت قرار دارند. در سطح دوم، (برندهایی با 100 تا ۲۰۰ میلیارد دلار ارزش) غولهای جهانی واقعی را معرفی میکند؛ Christian Dior EssilorLuxottica, Nike, TJX Companies و Inditex. این نامها، قدرت برند را با مقیاس عملیاتی گسترده، توزیع جهانی و موتورهای تقاضای تکرارپذیر، ترکیب میکنند.
سطح سوم (برندهایی با ۳۰ تا ۱۰۰ میلیارد دلار ارزش) شامل Deckers Brands, lululemon, Adidas, Ross Stores, ROLEX, CHANEL Richemont و Fast Retailing میشود؛ کسبوکارهایی که ارزش ویژه مصرفکننده را با سیستمهای منظم و کنترل زنجیره تأمین جمع میزنند.
سطح چهارم (برندهایی با ۱۰ تا ۳۰ میلیارد دلار ارزش) مملو از سازندگان سبد سهام و خردهفروشان بینالمللی است. Puig C&A, Amer Sports Moncler, Polo, Ralph Lauren, ASICS, On, Tapestry, Next, DICK’S Sporting Goods, Burlington Stores, Prada, H&M, Authentic Brands Group, Primark, Kering و SHEIN در این سطح قرار دارند.
بین برندهای سطح پنجم (برندهایی با ۵ تا ۱۰ میلیارد دلار ارزش) رقابت واقعاً گسترده است Kontoor Brands, Valentino, Li-Ning (China) Sports Goods Co. Ltd, PVH Corp, Crocs, SWAROVSKI
JD Sports Fashion, Brunello Cucinelli, Puma, DOLCE&GABBANA, Calzedonia Group, Levi Strauss, Max Mara, Dillard’s
New Balance و برخی دیگر از برندهای لوکس در این دسته جا دارند.
در پایینترین سطح یعنی رده ششم (برندهایی با 1.8 تا ۵ میلیارد دلار ارزش) نامهای بزرگی، سطح زیرین این صنعت را در دست دارند و هنوز قدرتمند و تأثیرگذار هستند؛ نامهایی مانند Nordstrom, Burberry Under Armour, Macy’s, HUGO BOSS و Benetton Group.
دراینبین، یک پیام غیرقابلانکار به نظر میرسد؛ مد دیگر مجموعهای از برندهای مستقل نیست. این یک سلسلهمراتب مبتنی بر سرمایه تلقی میشود و تصمیمسازان بر اساس مقیاس، کنترل توزیع و انضباط عملیاتی تصمیم میگیرند چه برندی پیشرفت کند و چه نامی در میانه میدان مبارزه باقی بماند.
منبع: ECONOMIST
.jpg)
