Netflix House عامل تحول در خردهفروشی
Netflix House نقطه عطفی در تکامل این برند است؛ از یک سیستم پخش کاملاً دیجیتال به یک برند فیزیکی و تجربی که در مراکز خرید مستقر است و نحوه شکلگیری پاخور و ایجاد ارزش را بازتعریف میکند. Netflix با تبدیل فضاهای فروشگاههای بزرگ سابق به مناطق خرید فراگیر نشان میدهد آینده محتوا فقط روی صفحهنمایشها شکل نمیگیرد؛ بلکه در زندگی واقعی، تجربه میشود.
از برنامه پخش تا جهانهای فیزیکی
Netflix House زنجیرهای از مکانهای تجربی با شیوه جذاب است و طرفداران میتوانند در آن به دنیاهایی از نمایشهای پرطرفدار مانند Stranger Things,
Squid Game, Wednesday و One Piece قدم بگذارند. بازدیدکنندگان از طریق بازیها، جاذبهها، غذا و خردهفروشیهای برند تعامل دارند. هر فروشگاه به مساحت تقریباً صدهزار فوت مربع در فضاهای فروشگاههای بزرگ بازسازی شده مانند King of Prussia در نزدیکی فیلادلفیا و Galleria Dallas افتتاح شده است.
مهمانان در کنار رستورانها و فروشگاهها از تجربیات واقعیت مجازی، مینی گلف و... لذت میبرند. کسب درآمد از طریق غذا و نوشیدنی و کالاهای مرتبط با مالکیت معنوی Netflix انجام میشود.
چرا Netflix آفلاین میشود؟
Netflix استراتژیهایش را گسترش میدهد. هدف، تعمیق طرفداران، ایجاد جریانهای درآمدی جدید و گنجاندن Netflix در فعالیتهای اجتماعی و تفریحی مردم است. ورود به عرصه فروشگاههای فیزیکی به Netflix قدرت برندسازی با تأثیر بالا، دادههای غنیتر جهت مشارکت، حمایت مالی و فعالیتهای حضوری میدهد.
تأثیر بر مراکز خرید
برای مراکز خرید، Netflix House نوع جدیدی از تجارت را نشان میدهد و ثابت میکند مستأجران تجربی میتوانند جایگزین فروشگاههای بزرگ روبهزوال شوند و درعینحال پاخور منطقهای قابلتوجهی را رقم بزنند. فروشگاههای بزرگ از تلاشهای مالکان برای سوقدادن مراکز خرید به سمت سرگرمی، غذاخوری و تجربیات اجتماعی پشتیبانی میکنند. مراکز خرید تجربی، زمان اقامت را افزایش میدهند، مخاطبان جوانتر و متنوعتری را جذب و پاخور ایجاد میکنند. ازآنجاییکه مراکز خرید به طور فزایندهای مفهوم «مکان سوم» (ترکیبی از مکانهای اجتماعی، تفریحی و خرید) را
میپذیرند، Netflix House نشان میدهد چگونه جاذبههای تجربی میتوانند سرمایهگذاری مجدد را توجیه کنند.
پیامدهایی برای املاک و مستغلات خردهفروشی
مالکان و سرمایهگذاران، Netflix House را بهعنوان بخشی از یک تغییر گستردهتر به سمت مستأجران تجربی، خدماتی و سرگرمی میبینند. مستأجران جدید در مراکز خرید، مبتنی بر تجربه یا خدمات هستند که نشاندهنده استراتژی ترکیب سرگرمی، غذاخوری و خردهفروشی برای ایجاد الگوهای بازدید انعطافپذیر است. از دیدگاه اجاره و ارزشگذاری، این مفاهیم میتوانند درصد اجاره بالاتری را برای خردهفروشان رقم بزنند.
نگاهی به آینده
Netflix House نشان میدهد آینده خردهفروشی به طور فزایندهای ترکیبی است؛ بخشی دیجیتال و بخشی فیزیکی و کاملاً فراگیر. برای صنعت املاک و مستغلات خردهفروشی، این، یک حقیقت روبهرشد را تقویت میکند. همچنان که پلتفرمهای پخش، برندها و مالکان املاک در حال کشف راههای جدیدی برای جذب مخاطبان هستند، Netflix House طرحی برای تبدیل فضاهای خالی خردهفروشی به مقاصد فرهنگی است و شکاف بین محتوا، تجارت و جامعه را پر میکند.
منبع: Imagesretailme
.jpg)
